网络广告的 8 种主要类型
在线广告，也称为网络广告或互联网广告，是一种利用互联网作为向消费者发送促销信息的渠道的营销策略。 在线广告的 8 种主要类型包括产品列表广告、展示广告、需求方平台广告、联盟广告、原生广告、社交媒体广告、视频广告和电子邮件广告。
虽然在线广告是一种极具成本效益的方式来吸引客户访问您的网站，但如果您刚刚开始，您可能会因选项过多而不知所措。 这就是为什么我们决定在本文中分解每一种广告——从它们的工作方式到它们的独特优势。 请继续阅读以了解哪种在线广告最适合您的业务。
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1. 什么是网络广告？
在线广告，也称为互联网广告、网络广告或数字广告，是指出现在网站或电子邮件中的广告。
与模拟广告不同，在线广告允许您定位特定的人口统计数据，例如特定世代、性别、地理区域，或基于历史数据（如过去的活动）进行定位。 在线广告也是交互式的，这意味着用户可以通过点击和访问您的网站等操作来响应广告。
在线广告的另一个特点是您可以轻松跟踪指标并确定每个广告活动的有效性。 借助这些丰富的数据，您可以每次深入分析结果并确定潜在的改进领域，从而不断优化您的广告。 尽管这是最近的发展，但如今也可以通过 AI 机器学习进行优化，您可以编写广告以自动选择图像并以令人印象深刻的准确性生成副本。
2. 产品详情广告
产品列表广告 (PLA) 或购物广告是在您查找实体产品时出现在搜索引擎上的广告。 这些是 PPC（按点击付费）广告，这意味着您只需为广告获得的点击次数付费，而无需为广告的浏览次数付费。 下面是我尝试搜索“vacuum”时出现在 Google 上的示例。
如您所见，每个列表都清楚地标记为“广告”，这使得点击率低于自然搜索结果。 但是，如果您的网站仍然是新的，并且您还没有看到 SEO 的结果，那么产品列表广告是让您的网站立即获得流量的绝佳选择。
产品详情广告和常规 Google 广告有什么区别？
这可能会让人感到困惑，因为您可以使用 Google AdWords 设置两种广告。 但基本上所有类型的企业都可以使用常规的谷歌广告，
产品详情广告的优势：
- 如果您的网站仍然相对较新并且您还没有看到 SEO 的结果，这是快速增加网络流量的好方法
产品列表广告的缺点：
- 列表将清楚地标记为“赞助”，使点击率 (CTR) 低于自然搜索结果
3.横幅广告
横幅广告，也称为展示广告，已经存在了很长时间。 这是一种广告类型，其中购买了网站上的预定空间，作为放置广告的“在线房地产”。 展示广告的目标是获得更多品牌曝光度，非常适合吸引尚未听说过该产品的新客户。
横幅广告也可用于重定向广告系列，您可以将广告设置为显示在已经访问过您网站的用户的屏幕上，以吸引他们并进一步鼓励购买。 您还可以将横幅广告设置为针对特定的人口统计数据显示，按性别、年龄或地区进行细分，并选择这些广告显示的时间。
下面是一个在福布斯文章中间弹出的横幅广告示例，宣传一家名为古吉拉特邦全球峰会的公司（当我在亚洲国际工作时，它是针对我的，这是有道理的）。
横幅广告的优势：
- 在形状、大小、位置和内容类型（纯文本、图像、动画或视频）方面高度可定制
- 通过 Google 展示广告网络，您可以通过自己的 Google 广告帐户轻松访问数百万个网站
横幅广告的缺点：
- 互联网上充斥着横幅广告，因此人们往往会忽略它们，从而导致点击率 (CTR) 低
- 广告拦截器可以阻止用户首先看到您的广告
- 广告空间的成本可能很昂贵
4. 需求方平台（DSP）
需求方平台 (DSP) 是企业用来实时竞标广告空间并从单一市场购买移动、搜索和视频广告的工具。 因此，您无需去 Google Ads 等个别供应商购买广告资源，而是可以在一个地方从多个渠道购买广告。
需求方平台还采用了一种称为“程序化广告”的方法，在这种方法中，您购买的广告基于复杂的算法在上下文中发布。 您将提前设置您的广告预算和主要目标，然后当用户访问一个网站时，该算法会通过您和其他品牌之间的“竞标战”来确定要实时展示哪些广告观众。
DSP的优点：
- 可以收集有关点击您广告的用户的大量数据，因为 DSP 平台通常与第三方数据提供商合作
- 在算法的帮助下增强了定位（这也意味着更多的转化！）
DSP的缺点：
- 初始投资高，因为您必须集成新的 DSP 工具
- DSP 工具对某些人来说可能过于复杂，并且在学习如何充分利用它们方面存在很高的入门门槛
5. 联盟广告
联属网络营销，或者更广泛地说——联属网络营销——是指当一个网站推广另一家企业的广告以换取每一个转化为实际销售的潜在客户的佣金时。
联盟广告的优势：
- 投资回报率很高，因为广告公司通常只为转化为销售的广告流量付费
- 您可以为您的联属网络营销计划设置条款，例如佣金如何运作以及您想支付多少
- 如果您选择在目标利基市场中流行的博客或媒体网站，非常适合接触特定受众
联盟广告的缺点：
- 对品牌和创意方面的控制较少，由附属公司决定
- 启动会员计划需要大量工作和计划（例如起草具有明确条款和条件的合同）
6.原生广告
原生广告与其所在网站的外观和感觉相匹配，因此不会像典型广告那样突出，而是与网页设计的其余部分紧密结合。 示例包括 Google 上的赞助搜索结果，与其他结果一致，以及 Instagram 故事中的社交媒体广告，您可能会观看几秒钟，因为它们起初看起来像普通故事。 不过，应该注意的是，仍然必须有一个清晰的标签来告知用户这是一个广告，就像我们在这个例子中看到的那样，当我搜索“网页设计服务”时出现的谷歌广告。
原生广告的优势：
- 与弹出窗口或分散注意力的横幅相比，不会对用户造成干扰
- 媒体发布商可以在不牺牲设计或用户体验的情况下从其网站上的广告中获利
- 原生广告可以对抗数字疲劳或消费者远离传统广告的现实，并且根据 Outbrain，用户观看原生广告的次数比横幅广告多 50%，因此有望获得更多曝光率和更高的点击率
原生广告的缺点：
- 原生广告的价格相当高
- 您必须找到其设计与您的品牌相匹配的媒体网站，从而限制您的广告地点选择
7. 社交媒体广告
从 Tiktok 到 Reddit，社交媒体平台为广告提供了完美的条件。 例如，使用 Facebook 广告，您可以按年龄、性别、教育程度、职位、位置、兴趣甚至过去的购买来选择您的受众，从而使您能够通过为他们量身定制的信息来接触您的理想客户。
为了最大限度地提高社交媒体广告的投资回报率，我建议您在不同平台上使用简短的广告系列进行 A/B 测试，以了解您的受众最喜欢与哪些渠道互动。 然后，进入并专注于获胜渠道。
下面是一个 Google 的 Facebook 广告示例（您可以通过“赞助”标签来判断它是广告）宣传 Google Cloud Platform。 这是一个很好的参考示例，因为图形设计与 Google 品牌完美匹配，并且打开的网站具有相同的视觉连续性。 此外，该广告承诺在您开始使用时提供 300 美元的信用额度，从而为观看者提供点击的明确理由。
社交媒体广告的优势：
- 根据平台的不同，这些可能相对实惠
- 轻松定位您想要访问您网站的确切受众
- 通过分享和点赞，社交媒体上的广告也可以自然传播
社交媒体广告的缺点：
- 用户可能会留下负面反馈，从而损害其他用户对您品牌的印象
8.影片广告
通常，当我们提到视频广告时，我们指的是在 YouTube 等视频共享网站上播放的视频内容。 YouTube 广告通常按每次观看费用付费。 每个视图的成本在 0.10 美元到 0.30 美元之间，具体取决于您的目标行业和关键字。 此外，如果您设置了最高预算，那么您只会被收取那么多费用，而且您永远不会超过。
最常见的 YouTube 广告类型称为“TrueView 视频插播广告”。 这些是在主视频开始之前播放的可跳过广告。 只有当用户观看超过 30 秒或点击广告并打开 URL 时，广告商才需要为这些广告付费。
还有另一种类型的 In-Stream 广告是不可跳过的，在 10 分钟或更长时间的视频之前、中间或之后播放。 这些广告是按 PPC 付费的，因此您需要提供诱人的 CTA 以获得尽可能多的转化。
视频广告的优势：
- 由于您通常按每次点击费用付费，因此视频插播广告非常划算（即使您的广告被跳过，您仍然可以获得几秒钟的品牌曝光！）
- 有很多机会发挥创意并通过视频内容从其他广告中脱颖而出
视频广告的缺点：
- 您无法选择在哪些视频旁边播放您的广告，过去，在仇恨言论和恐怖主义内容旁边播放广告一直存在争议
- 如果您的视频广告可以在 5 秒内被跳过，那么及时传达您的信息是一项挑战
9. 电子邮件广告
有两种常用的电子邮件广告方法。 一种是在电子邮件通讯的页眉或页脚中插入横幅广告和链接，另一种是让用户注册他们的偏好，然后发送符合这些偏好的广告电子邮件。
电子邮件广告的优势：
- 通过电子邮件发送不需要任何费用
- 由于电子邮件存储在设备上，只要电子邮件还在，广告就不会消失
电子邮件广告的缺点：
- 电子邮件广告的点击率通常较低，因为很难让客户一开始就打开促销信息，如果广告与他们的需求没有特别相关，就更难让他们点击广告
10。 总结
在本文中，我们介绍了 8 种最流行的在线广告类型：产品列表广告、展示广告、需求方平台广告、联盟广告、原生广告、社交媒体广告、视频广告和电子邮件广告。 虽然这次我们只简要介绍了主要类型，但请继续关注有关每个频道的更深入的博客。
作为最后一条建议，在选择广告媒体时，最好的办法是确定您的目标受众、广告预算，并研究您的受众可能最活跃的渠道，并以此为基础做出决定。 每个企业和客户群都将完全不同，因此您确实必须找到最适合您和您当前情况的媒介。
