网站重新设计：分步指南

随着谷歌算法的不断变化，不时给你的网站更新是很有必要的。 然而，在重新启动您的网站时，有许多因素需要考虑，从 SEO 排名到用户体验，一开始看起来都非常令人生畏。 这就是为什么我们决定整理一份指南来分解整个过程，并简化每个步骤，这样即使是网页设计的初学者也可以开始。

 

 

 

 

重新启动您的网站需要多长时间？

要重新设计整个公司网站，需要 1-2 个月才能找到承包商（除非您在内部建造），另外需要 3-6 个月的建设时间。 但是，这可能会根据您网站上的页面数量而有所不同。

 

如果您希望在某个特定日期之前发布您的新网站，您应该反向计算，考虑可能需要多长时间，以制定一个现实的时间表。 提前计划以避免过于不知所措并最终获得坚固的成品。

 

如果您计划在 XNUMX 月（即财政年度开始时）开设新网站，那么我们建议您在上一年的 XNUMX 月左右开始。

 

 

重新启动网站的 8 个步骤

 

第 1 步：确定您的总体网站策略

 

即使您计划聘请外部承包商进行实际施工，他们的工作也只是遵循您提供的蓝图。 最后，你必须想出这一切背后的愿景、设计和战略。

 

这意味着您需要为未来的网站制定具体计划。 从这个初始阶段开始，您应该收集所有关键利益相关者，集思广益并分享网站的想法，并注意您想要解决的当前问题，以及您可以进行哪些更改来解决这些问题。 在这里，您还需要澄清网站的目的——您此次重新启动的主要目标是什么？

 

例如，您的目标可能是“将转化率提高 5%”，然后您可以通过列出可能实现此目标的更新来实现这一目标：使查询表单的路径更顺畅、添加更多 CTA 按钮、增加表格的数量。 其他目标包括降低跳出率、提高内容参与度或通过 SEO 增加网络流量。

 

 

第 2 步：内部构建还是外包？

接下来，一旦您制定了蓝图，您就必须决定是尝试自己构建网站还是聘请外部专业人士为您构建网站。 在我看来，这不仅仅是你是否拥有资源的问题 - 有很多适用于初学者的网站建设应用程序，几乎不需要编码。 但是，如果您对设计有特定的愿景，或者想要包含更复杂的功能（例如 CMS 工具或登录/会员选项），那么您可能希望从头开始构建它。 然而，归根结底，这可能取决于您的预算，因为 Web 开发人员的工作并不便宜。 权衡这些不同的因素，选择适合您的业务和当前情况的选项。

 

但是，如果您确实选择寻求外部帮助，那么有无数的网络开发公司在宣传类似的优势和价格。 作为您选择的基础，请选择最能帮助您实现特定目标的人。 在做出决定时访问他们的主页并浏览他们过去的作品和客户评论。

 

第三步：重新定义你的目标

虽然您的第一直觉可能是尝试吸引尽可能多的访问者，但您最终将无法为每个人提供足够的内容，最终可能会忘记您想要吸引到您的网站的特定受众。 这里的最佳做法是细化您的目标并设计一个针对他们特定需求和兴趣的网站。 此外，尽管除非您对客户的人口统计数据进行全面评估，否则您可能不会注意到，但目标受众实际上会随着时间的推移而变化，因此您必须重新评估您的主要客户群是谁。

 

特别是在 B2B 公司的情况下，通常有多个成员参与，每个成员都在预测不同的事情——在管理网站的人到做出最终决定的上级之间，无论有多少其他关键参与者——你必须仔细检查每个人都在同一个页面上，你想用你的产品吸引谁。

 

第 4 步：创建以用户为中心的内容

现在定义了目标用户，您可以开始计算要在您的网站上包含的内容类型。 此内容应通过吸引他们的痛点，专门为您的受众提供价值。 要确定这些是什么，请研究哪些博客主题在您的目标利基市场中最受欢迎，或者直接对您的客户群进行调查，以了解他们面临的挑战或他们认为有用的信息。

 

尝试创建一个客户角色，这样您就可以轻松地将用户可视化为另一端的真人，消费您的内容。 你可以给他们一个名字、年龄、个性、爱好或兴趣、志向、奋斗、最喜欢的品牌等。通过在创建时牢记这个角色，你的内容自然会最终集中并为客户制作。

 

此外，请考虑买家的旅程：他们在 Google 中输入了什么词来发现您的网站，他们在浏览您的网站时可能会遇到什么问题，您网站上的哪些内容可以回答这些问题，以及如何将他们推向最终的转化目标.

按照“网站内容创建完整指南”为您的网站创建完美的内容。

 

第 5 步：构建站点地图

创建一些内容后，我们可以开始将其合并到站点地图中。 站点地图是一个树形框架，显示站点的各种元素如何组合在一起。

 

组织站点地图可以让您预测网站结构中的可用性问题。 您的主菜单上可能有太多的主要类别，每个类别的内容都很少，最终会用挤满按钮的屏幕压倒用户。 另一方面，太少的主要类别和无穷无尽的子类别将迫使用户不断地按页来查找他们想要的信息，这同样不方便。 一个好的经验法则是将每个类别和子类别保持在 5-7 个部分。

 

 

第 6 步：保护 SEO 排名

您可以通过遵循一些关键程序来避免您的 SEO 下降。 首先，在旧网站的每个页面上设置 301 重定向，让搜索引擎知道这个新网站具有相同的内容，并且可以安全地将之前的 SEO 排名分配给它。 请注意，如果您的新网站位于不同的域中，您也必须更新旧网站的域，否则重定向将不起作用。 此外，如果您有一些受欢迎的反向链接有助于您的排名，请尝试联系推荐网站的所有者并要求他们更新链接。 包含断开的链接对 SEO 也不利，因此您对双方都有利。 但是，通常您无法删除所有损坏的链接，因此请在您的网站上创建一个“404 页面未找到”页面，并包含有用的链接或重定向，以便用户最终仍能找到访问您网站的方式。

 

第 7 步：创建功能设计

首先，网页设计不仅仅与视觉方面有关 - 相反，您必须考虑设计的功能，因为如果用户对如何浏览您的网站感到困惑，他们会很快点击离开。 UI（用户界面）和 UX（用户体验）设计的这些概念，即创建流畅、简单和引人入胜的数字体验，应该是您设计规划的核心。

 

为了让您了解我的意思，请考虑主页，通常是用户在访问您的网站时看到的第一页。 一目了然，您必须了解您的主要信息、品牌，并让他们了解如何在您的网站中移动，因此您必须保持文本简洁，并尽可能使用图像或图标以更快地理解含义。 在顶角添加一个主页图标，以便他们可以轻松返回，并在各个位置保留 CTA 按钮，以便用户可以轻松进行查询或查看您的白皮书等。

 

最后，设计也会影响 SEO 结果，因此您也必须考虑到这一点。 通过将文本与子标题分开来提高可读性，就与您的受众相关的问题编写大量信息内容，并添加内部链接以鼓励您在网站上轻松浏览。

 

第 8 步：发布网站并查找错误

启动后，首先要做的是检查旧网站上的 URL 是否正确重定向，并且您没有遗漏任何内容。 完成任何最后编辑后，您就可以开始实际监控新站点。 在接下来的几个月中，密切关注 Google Search Console 或 Google Analytics 是否报告了任何 404 错误、抓取错误或页面 HTML 错误，并立即对问题做出响应。

 

最后，跟踪发布后您的 SEO 排名如何。 一开始你可以期待一些变化，但目标是在一两个月内回到基线。 但是，如果到第 20 个月您的排名仍然下降 2% 以上，那么您的新网站可能存在结构性问题 - 在这种情况下，您应该研究中心问题。