商业博客：如何撰写成功的博客文章
博客是入站营销的基本组成部分之一，也是一种简单且可持续的方式来为您的网站增加流量。 通过定期发布高质量的博客文章，您可以创建大量内容以在社交媒体上和通过电子邮件分享，并逐步提高您网站的 SEO。 更不用说，它非常容易上手并养成习惯。 这就是为什么现在几乎所有公司都在写博客的原因。 但是，如果您是博客的新手并需要一些指导，在本博客中，我列出了一些简单的指导方针，以确保您撰写真正有效的博客文章。
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1. 找到目标受众实际搜索的主题。
谈到商业博客，重点不仅仅是创建令人愉快的内容。 您必须专注于发布目标受众在 Google 上积极搜索的内容类型，以便为您的公司网站增加网络流量。 为此，您需要研究客户的频繁搜索查询，并确定常用关键字，以便您可以围绕这些关键字构建 Web 内容。
这里有一些很棒的、易于使用的关键词研究工具：
- Google趋势。 这是完全免费的，您甚至不需要创建帐户即可使用它。 使用 Google 趋势，您可以搜索过去几年需求量很大的主题，并发现所谓的“突破”关键字，或最近几天刚刚爆发并传播开来的主题。
- 谷歌上的“相关搜索”。 在 Google 的搜索栏中输入与您的业务相关的关键字，然后滚动到页面底部。 在这里，您会找到主题相似的热门搜索查询，您可以将它们选为目标关键字。
- Quora的。 如果您在 quora 上搜索一个词或短语，您将能够看到包含它的最受欢迎的问题。 然后创建完美回答这些问题的博客文章 - 你就是金子。
- 回答大众。 该网站生成了大量问题，人们就您要查找的任何关键字提出了这些问题。
- Ubersuggest。 这是一款专为关键字研究而设计的出色工具，允许每天进行 3 次免费搜索，并附有每个关键字的搜索量和 SEO 难度报告。 如果您订阅付费版本，则限制将消失，您还可以监控您网站的目标关键字排名。
- 关键字工具.io。 这是另一个部分免费的 SEO 研究工具，它对搜索次数没有限制，但您无法查看特定数据，例如每月搜索量（在免费版本中）。 尽管如此，它对于大致了解搜索次数最多的查询非常有用。
（上图是Ubersuggest中搜索结果的截图）。
2. 质量优先于数量。
就内容作者和他们的时间而言，您的资源肯定有限，但这并不意味着您应该尽可能多地抽出垃圾内容。 相反，如果您想在 SEO 中排名靠前，最好针对长篇、经过充分研究的博客文章，每篇文章大约有 2,000 到 3,000 个字。
几乎没有任何有用信息或独特见解的博客意味着查看者将在几秒钟内点击离开您的网站。 但是，对于商业博客，最终目标是使用有趣且有教育意义的博客文章作为吸引客户访问您网站的一种方式，以便他们做出最终操作或转换，例如进行查询或下载白皮书。
例如，如果您想在 Google 的第一页上获得诸如“B2B 营销”之类的具有竞争力的关键字的排名，那么您最好拥有关于该主题的最好、信息最丰富的博客之一。 但我的主要观点是——不要为了数量而牺牲质量。 如果您花时间完全涵盖某个主题，从长远来看，对 SEO 来说总是更好。
3. 针对 SEO 优化您的博客文章。
尽管 SEO 是博客变得有点技术性的地方，对于新博主来说可能会令人反感，即使在设置博客页面时遵循一些基本原则并根据您的文本结构，它也可以使 巨大的 它带来的网络流量的差异。 话虽如此，以下是记住为 SEO 优化博客的基本技巧：
① 确定你应该定位短尾关键词还是长尾关键词。
短尾关键词是仅由 1-2 个词组成的一般查询，例如“广告”或“营销自动化”，而长尾关键词是一个完整的词组和更具体的搜索，例如“广告活动示例”和“小型企业的营销自动化。” 正如您可能猜到的那样，长尾关键词的搜索量要低得多，但同样比短尾关键词的竞争力要低得多。
如果您的网站已经拥有各种排名靠前的内容，那么您的网站可能会被视为某个主题的权威来源，这意味着也可以定位竞争激烈的短尾关键词。 但是，如果您刚刚开始，我建议您将注意力集中在尝试在网站较少的查询中获得排名上。 只需查看下面的“营销自动化”短语弹出了多少结果。
② 在标题开头包含目标关键字。
搜索引擎根据标题确定网页的主题，因此您要确保您定位的主要关键字在那里。 此外，尽量将其放在前 28 个字符内，否则 Google 会在搜索结果中将其裁剪掉。
③ 创建一个目录并包括每个子标题。
包含一个目录，允许读者跳转到另一个部分并更快地找到他们正在寻找的信息，这对 SEO 来说是一个很大的积极因素。 谷歌认为这是良好客户体验的一个因素，如果你有一个目录，它就能准确地理解你文章的所有内容。
④ 建立内部和外部链接。
引用另一个站点时，请确保清楚地包含来源名称并注明出处，并将其 URL 也嵌入到文本中。 和外部链接或反向链接，导致您的网站更是如此排名的主要因素，因此寻找机会让其他商业网站引用您的内容。
⑤ 记得设置meta-tags、headers、categories。
设置“元数据”或有关您的网络内容的信息，以便网络爬虫在评估您的博客时查看。 这包括在元标签中设置关键字、设置标题以及将网页放入一个明确标记的类别中。
⑥ 图像文件名中也要包含关键字。
谷歌目前正在研究一种更好地将图像使用作为排名因素的方法，因此您可以期待它的重要性从现在开始增长。 但即使是现在，如果您更改每张图片的文件标题以包含您的关键字，这也会告诉 Google 这些图片围绕该主题并对您的分数产生积极影响。
⑦ 定期回去更新你过去的内容。
关于 SEO 的最后一个提示是养成查看过去博客文章并使用更新的数据刷新它们、替换断开的链接并改进您的实际内容的习惯。 这给 Google 的印象是您的博客优先考虑准确性并且是更可靠的来源。
想详细了解 Google 如何衡量您网站的权限？
查看这篇文章： 什么是 EAT，为什么它对 SEO 很重要？
4. 遵循逻辑写作结构。
企业博客应该比什么都重要，教育和事实。 并且结构应该通过组织良好和易于理解来反映这一点。 博客的基本结构包括介绍、正文和结论。
首先，引言要特别注意，因为它需要抓住读者的注意力，并清楚地说明他们将从阅读中获得什么价值。 包括一个巧妙的钩子，并简要回顾一下您将在文章中讨论的内容。
接下来，将正文分成简短的部分，以便轻松浏览并仍然掌握要点。 用标题拆分文本 大粗体文字，使它们脱颖而出，并结合图像，使其不仅仅是一篇巨大的令人生畏的文章。
最后，在你的结论中，总结文章的要点，然后提供可操作的建议，以便读者知道如何处理他们刚刚学到的信息。
5. 发表前请他人校对。
尽管对于拥有单人营销团队的小公司来说，这一步可能很困难，但校对却大不相同。 如果您在没有正确检查错误的情况下随意发布博客文章，那么当读者发现您的错别字时，他们不会很快返回您的网站。 语法和拼写错误只会导致您失去对可能成为您未来客户的信任。
如果你在一个非常小的团队中工作，我建议你至少安装一个像 Grammarly 这样的语法检查小部件来为你指出错误。 Grammarly 甚至会突出杂乱无章或笨拙的句子，并提出更清晰的措辞方式，因此它比基本的拼写检查器做得更多。
6. 在社交媒体渠道上分享博客文章。
每当您在您的网站上发布新的博客文章时，请确保也在您的所有社交媒体帐户上分享它。 这可以增加网页的访问量，并且通过添加反向链接，它可以提高您最终的 SERP 排名。 这还允许您的同事和关注者分享您的内容，并将其暴露给更广泛的人。
7. 持续跟踪您博客上的指标。
随着您养成定期发帖的习惯，您还应该跟踪网络分析工具的指标，以评估博客的进度和投资回报率。
要跟踪的重要指标：
- 您网站的主要目标关键字的 SERP 排名
- 博客访问总数
- 网络流量来源（社交媒体或自然搜索？）
- 热门帖子
- 每个帖子的平均浏览量
- 在社交媒体上的参与（喜欢、评论和分享）
定期查看和分析这些数据，并尝试了解您所定位的关键字的作用，以及哪些类型的文章会在 Google 上获得较高的排名。 进行 PDCA（计划、执行、检查、行动）并在您认为必要时更改您的主题、写作风格、长度等。
8. 有什么最终建议吗？
请记住，对于商业博客，最好始终保持简短。 每句话都应该服务于一个目的。 返回并查看您的草稿，看看是否有任何部分是重复的。 在数字格式中，读者没有耐心容忍冗长、过多的文本。 专注于从第一段开始传达有用的信息。
现在，掌握了这些博客的一般指导方针，开始挑战自己，写出能产生更好结果的文章。 天啊，博主们。
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