营销增强现实 (AR) 简明指南
到目前为止，增强现实是我们在 2022 年市场营销中看到的最大趋势之一。 通过将 AR 技术融入广告、小册子、标牌等，企业能够为客户提供纯粹乐趣的独特体验，并使他们的品牌在数以百万计的品牌相互复制的回音室中脱颖而出。
AR 吸引如此多关注的一个原因是，尽管没有物理交互，但它创造了一种身临其境的互动体验。 在大流行期间，当与客户建立联系比以往任何时候都更加困难时，AR 提供了一种通过动画、游戏或类似 Instagram 的照片过滤器与客户互动的安全方式，并鼓励客户与他们在社交媒体上的所有朋友
什么是增强现实（AR）？
你可能对 Pokemon Go 很熟悉，这款应用让全世界各个年龄段的人都盯着手机屏幕在街上游荡。 Pokemon Go 实际上使用 AR 技术将每个人都喜爱的童年角色带入现实生活，因为你可以在人行道上发现一只 Snorlax，或者在去海滩旅行时发现一只 Squirtle。
之所以称为“增强现实”，是因为您周围的真实环境由数字信息增强。 它的工作方式是使用您的手机摄像头，然后将 AR 内容投射到屏幕上，无论是动画角色、视频还是交互式测验。
请注意，AR 不仅可以将动画 3D 对象放置在现实世界中，还可以与您周围的实际对象进行交互。 例如，借助 AR，你的幸运符盒上的妖精可以开始跳舞，或者报纸上的摩根弗里曼的照片可以开始讲话并给你一个鼓舞人心的演讲。 真的，AR 的可能性是无穷无尽的。
增强现实的三种类型
AR技术主要分为三种类型：基于位置的AR、空间AR和基于标记的AR。 让我们仔细看看这三种类型，以更好地了解 AR 的工作原理。
基于位置的AR
基于位置的 AR 是一种 AR，它通过将 GPS 获取的位置信息与智能手机或平板电脑的相机捕捉到的真实风景联系起来来显示数字信息。 在屏幕上使用 AR 箭头显示方向的 Pokemon Go 和导航应用程序也被归类为 GPS AR。 这种类型的 AR 通常用于城市旅游等活动，因为显示的信息会根据位置而变化。
空间增强现实
空间AR，也称为投影AR，根据设备相机的位置将3D物体投影到相机屏幕上。 虚拟直播，您可以在其中欣赏角色在现实空间中在您面前唱歌的表演，或者模拟家具安装，这些都属于空间感知AR。
基于标记的AR
基于标记的 AR 能够识别设备摄像头扫描的图像中的特定对象，并将 AR 效果应用于它们。 示例包括使您的绘画栩栩如生的 3D 着色页以及使您的脸部变形的 Instagram 或 Snapchat 过滤器。 通常，应用程序会查找特定图像，称为标记，然后通过 AR 提示更改图像。
AR技术如何用于营销？
B2C 中的 AR：社交媒体的成功和客户数据的跟踪
通过 AR 营销，品牌可以通过图像、动画和视频传达信息，让客户更容易跟进。 AR 还可以为您的典型营销增加一点娱乐价值，提供一些新的和令人难忘的东西，从而使新客户成为您品牌的粉丝。
通过 AR，B2C 零售商可以让他们的客户虚拟试穿化妆品或衣服，而无需实际访问商店或换衣服。 这使得购买服装/化妆品的体验变得更加容易，从而可以鼓励更多的购买。
您还可以通过整合 AR 在社交媒体营销中取得更大的成功。 由于 AR 是如此独特，并且具有纯粹的童趣，因此您的广告系列的观众更有可能在他们自己的订阅源上分享它，如果它开始滚雪球，它很容易传播开来，您可以获得相当大的影响力更广泛的受众。
AR 应用程序还可以收集与您的活动互动的客户的各种数据，从基本人口统计数据到他们查看 AR 的时间，或者他们是否点击了应用程序内的链接。 这些数据非常宝贵，因为您可以使用它来更清楚地了解客户的需求和兴趣，并使用它来指导您未来的广告文案、电子邮件活动、网站开发等。
B2B 业务中的 AR 用途
尽管 AR 通常被认为是 B2C 公司的一种策略，但我们可以看到它在 B2B 营销中的应用也越来越多。 制造商可以使用 AR 来引导潜在客户参观他们的工厂，并展示大型工业机器的规模大小。
AR 的另一个常见应用是在展览中使用它来吸引客人到您的展位。 您可以提前宣传您的展位以获得有趣的 AR 体验，虽然这似乎是一种华而不实的策略，但让您的展位脱颖而出并有更多机会与新客户交谈是值得的。
AR营销示例
音乐会和现场活动
AR用于各种活动，如季节性活动、节日、交易会和展览。
例子：
・通过结合 AR 吸引更多人观看您的广告和传单
・原创相框和滤镜：通过提供独特的 Instagram 或 Snapchat 相机滤镜，让更多人在社交媒体上分享活动
・AR邮票拉力赛：在活动周围放置AR标记，并为收集所有AR邮票的人提供奖品
・寻宝解谜游戏：吸引游客到旅游景点，振兴城镇，提高活动参与率
・博物馆展品支持内容：可提供数字格式展品的视听解说，同时使其更具互动性，无需标牌或额外设备
产品包装
AR用于CD、食品和饮料、日用品等产品的产品包装，以及产品购买福利。
例子：
・使用 AR 视频、相机滤镜和迷你游戏作为特殊的免费赠品来搭配您的消费产品，无论是零食、饮料、运动鞋、CD 等。
・可以分享超出常规包装限制的信息和内容，通过视频展示您的产品用途及其设计背后的故事
旅游与区域振兴
AR 正被全国各地的市政当局、旅游协会、休闲设施和其他组织用于促进旨在振兴当地社区和旅游景点的活动和公关活动。
例子：
・用于休闲设施和历史建筑的小册子/面板上的 AR
・商场传单和地图上的AR
・城堡和城堡废墟：通过AR视频分发和丢失结构的恢复支持学习和教育
・制作多语种城镇的AR视频导览，为外国游客提供帮助
零售店和餐馆
您可以在商店周围的零售中使用 AR，以增强客户体验。 例如，少数几家 Timberland 商店引入了虚拟试衣间屏幕，任何路人都可以试穿店内的任何商品，并更鼓励他们走进去购买。
至于餐馆，你可以增加你的菜单，让所有的营养成分都出现在顾客的相机屏幕上，或者为有环保意识的游客解释所有成分来自哪里的视频。 您还可以创建一个以食物为主题的 snapchat 过滤器，就像 Tacobell 在他们的 Cinco de Mayo 活动中所做的那样，他们的过滤器将您的头变成了一个巨大的炸玉米饼壳。
使用 AR 提升客户体验！
如今，几乎所有企业都在做某种形式的广告，无论是在线还是现实生活中。 这意味着消费者已经对不断在他们的浏览器上弹出的广告免疫，并且已经学会了将它们排除在外。 出于这个原因，您需要在营销和广告活动中发挥创意，以引起人们的注意。 增强现实，作为一种新兴技术以及在线和现实生活中的无限可能应用程序，使其成为为您的营销增添趣味并让您从竞争对手中脱颖而出的完美补充。
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